Das hat Klasse: Fonic schärft Markenprofil

Bruce Darnell bleibt Testimonial / Neues Corporate Design ab heute sichtbar auf www.fonic.de und am POS

München, 18. Februar 2010 – Der Mobilfunkdiscounter Fonic hat seine Markenidentität geschärft und neu ausgerichtet. Das neue Erscheinungsbild trägt den Anspruch des Unternehmens in sich, mehr Aufrichtigkeit und Stil in den Mobilfunkmarkt zu bringen. „Seit dem Marktstart 2007 hat Fonic über eine Million Kunden für sich gewonnen. Um diese Erfolgsstory fortzuschreiben, wollten wir das Profil weiterentwickeln, um ein nachhaltig differenzierendes Markenerlebnis im Discount-Mobilfunkmarkt zu schaffen“, so Marketingleiterin Natalie Kressin. Wichtige Nachricht vorweg für alle Bruce-Darnell-Fans: Der Moderator und Model-Coach bleibt weiterhin das Gesicht der Marke Fonic.

Der neuen Ausrichtung vorausgegangen ist eine Analyse, bei der sowohl Kunden von Fonic als auch jene des Wettbewerbs befragt wurden. Dazu Dr. Kerstin Foell, Brand Consulting Director bei der Branding-Agentur Metadesign: „Die Analysen haben ergeben: Fonic hat beim Markenlaunch vieles richtig gemacht und weist eine für einen Mobilfunkdiscounter einzigartige Lifestyle-Positionierung auf. Die Assoziationen zur Marke gehen weit über eine Niedrigpreis-Wahrnehmung hinaus.“ So hätten die Befragten mit Fonic ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis und eine hohe Kundenzufriedenheit in Verbindung gebracht.

Die neue Markenidentität baut auf bestehenden Stärken auf und macht den einzigartigen Markenanspruch sichtbar: Fonic kämpft für mehr Aufrichtigkeit und Stil im Mobilfunkmarkt. Dazu hat Fonic zusammen mit Metadesign das Markenbild aufgeräumt. Logo, Typographie und Farben wurden überarbeitet. Zudem gibt es ein neues Gestaltungsprinzip, das sämtliche Anwendungen klar strukturiert. Zu sehen ist dies ab heute sowohl auf dem Portal www.fonic.de als auch an den über 14.000 Fonic-Verkaufsstellen.

Im Mittelpunkt des Markenauftritts steht weiterhin Bruce Darnell, der Fonic in den Köpfen der Konsumenten verankern soll. „Er verkörpert unsere Markenwerte optimal und kommt bei den Verbrauchern gut an“, begründet Marketingleiterin Natalie Kressin diese Entscheidung. „Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit ihm.“ Sie ergänzt: „Die Verbraucher können sicher sein, dass sich unsere Werte nicht nur in einem neuen Corporate Design zeigen werden. Aufrichtig und unermüdlich sind wir durch und durch. Das spiegelt sich auch in unseren Initiativen wie den Fonic Geschenketagen, bei denen wir im Oktober viele tolle Präsente und 25 Millionen Freiminuten verteilt haben. Mit solchen Aktionen, und vor allem auch mit einem guten Produkt, wollen wir unseren Anspruch auch in Zukunft untermauern.“