Podiumsveranstaltung
Employer Branding –
Chancen und Herausforderungen für die PR
Wiesbaden, Oktober 2008 – " Employer
Branding – Chancen und Herausforderungen für die PR" lautete das
Thema des 30. Fink & Fuchs PR-Pulse in Frankfurt am Main. Rund 70 PR- und
HR-Professionals folgten den Impulsvorträgen und nutzten die Gelegenheit, sich
mit Personal- und Kommunikations-Profis aus Wissenschaft, Wirtschaft und Medien
auszutauschen.
Unter der Leitung von Moderator Michael Grupe ,
Mitglied der Agenturleitung bei Fink & Fuchs PR, diskutierten Simon Wengert , Commerzbank AG, Jörg Nitschke, Carl Zeiss AG,
Frank-Holger Appel , verantwortlicher Redakteur FAZ-Wirtschaftsberichterstattung,
und Prof. Dr. Lothar Rolke , Fachhochschule Mainz,
über Kommunikationstrends und -strategien für den Aufbau starker
Arbeitgebermarken.
Die Experten wie auch das Publikum waren sich einig, dass die
Suche nach geeignetem Personal und die Bindung von Mitarbeitern, aufgrund der
demografischen Entwicklung und der aktuellen wirtschaftlichen Situation,
zunehmend kritische Erfolgsfaktoren für Unternehmen darstellen. Die daraus erwachsenden
Aufgaben des „Employer Branding“ werden Personal- und Kommunikationsabteilungen
nur in enger Zusammenarbeit meistern können. Einigkeit herrschte auch darüber,
dass der Kampf um die Talente sich weiter verschärfen wird und in
Krisensituationen zusätzliche Herausforderungen hinsichtlich der Kommunikation
birgt. Diesen Trend sieht auch Fink & Fuchs PR in der eigenen Kundenbasis
bestätigt, da PR-Abteilungen zunehmend in Aufgaben der HR-Kommunikation
eingebunden werden.
Im Rahmen der Veranstaltungsreihe PR-Pulse greift Fink &
Fuchs PR seit 2002 aktuelle Themen
rund um Public Relations auf und diskutiert diese mit Experten aus Wissenschaft
und Praxis. In den letzten zwölf Monaten gab es PR-Pulse zu den Themen „New
Media & PR“, „Corporate Social Responsibility“, „Corporate Foresight“ und „Innovationskommunikation“.
Weitere Informationen finden sich auf www.ffpr.de.
(1.986 Anschläge bei durchschnittlich 55 Zeichen pro Zeile)
----------------------------------------------------------------------------------------
Ausgewählte Statements der Experten
Prof. Dr. Lothar Rolke betonte in seinem Vortag, dass es von
größter Wichtigkeit sei, den Personalern ein Gesicht in der Öffentlichkeit zu
verleihen und die HR-Funktion deutlicher hervortreten zu lassen. Eine besondere
Herausforderung sei zudem die Tatsache, dass es nicht nur Neueinstellungen und
somit einen Kampf um die Talente geben wird, sondern gleichzeitig auch Freistellungen.
Diese Situation erfordere einen kommunikativen Spagat, der genau geplant sein
müsse.
Frank-Holger Appel erklärte, dass vor allem die gute
Geschichte um ein Unternehmen herum der Schlüssel sei, um in die Medien
reinzukommen und nicht der bekannte Unternehmensname: Eine für sich typische
Geschichte, die spannend ist, Aufmerksamkeit erregt und so Interessenten dazu
bewegt, den Job zu wechseln. „Kommunikation ist auch und gerade in
Krisenzeiten, in denen es auch zu Entlassungen kommen wird, wichtig. Im
Hinblick auf die aktuelle Finanzkrise könnte das eines der Hauptthemen 2009
werden.“ so Appel.
Auch Jörg Nitschke, Leiter Konzernfunktion Kommunikation und Pressesprecher
der Carl Zeiss AG, ermöglichte einen Einblick in die aktuelle Situation eines
Weltkonzerns. Nitschke unterstrich besonders, dass vor allem die klassische
interne Kommunikation wichtig sei. „Mitarbeiter, die sich mit Stolz als Teil
der Marke ihres Unternehmens präsentieren und Bekannte dafür begeistern, sich
zu bewerben, sind sowohl für kleine als auch für große Unternehmen die besten
Markenbotschafter.“
Michael Grupe resümierte am Ende der spannenden
Diskussionsrunde: „Effiziente Personalkommunikation kann zu Wertsteigerungen im
Unternehmen beitragen, dafür müssen allerdings HR und PR intensiver in den
Dialog gehen. Zudem ist es wichtig, dass PR-Leute die Initiative ergreifen um
Vorbehalte bei den HR-Kollegen abzubauen. Mitarbeiter-Kommunikation und die
Rolle des einzelnen Mitarbeiters als Marken-botschafter werden in Zukunft
weiter an Bedeutung gewinnen. Eine gute außergewöhnliche Story, in der es
menschelt, hilft auch weniger großen Firmen, ein Interesse bei potentiellen
Bewerbern zu erzeugen.“
Weitere Informationen:
Fink & Fuchs Public Relations AG
Stephan Fink
Berliner Straße 164 | 65205 Wiesbaden | Germany
Tel. ++49-611-74131-0 | Fax ++49-611-74131-20
Stephan.fink@ffpr.de | http://www.ffpr.de |
http://www.ffpress.net
Vorstand: Dipl. Kfm. Stephan Fink | Dipl. Ing. Martin Fuchs
Vorsitzender des Aufsichtsrats: Thomas Weidmann
Amtsgericht Wiesbaden, HRB 7013
