Podiumsveranstaltung
Innovationskommunikation als Erfolgsfaktor
Wiesbaden, 15. Juni 2007 – „Public Relations im
Zeitalter von Open Innovation und Mass Collaboration erfordern eine nachhaltige
Einbindung des Kommunikationsmanagements in Innovationsprozesse. Nur dann
können PR-Verantwortliche – über die noch weit verbreitete
„Bekanntmachungs-PR“ hinaus – die strategischen Potenziale erfolgreicher
Innovationskommunikation ausschöpfen.“ Dies war eine der Thesen, die Prof. Dr.
Ansgar Zerfaß, Universität Leipzig, Markus Garn, F.A.Z.-Institut, und Stephan
Fink, Fink & Fuchs PR, beim 25. PR-Pulse diskutierten. Über 70
PR-Professionals nutzten im Frankfurter Museum für Kommunikation die Chance,
sich zum Thema „Wie erreichen Neuheiten ihre Zielgruppen? – Innovationskommunikation
als Erfolgsfaktor“ zu informieren.
Einen Podcast, Präsentationen und Fachbeiträge der
Diskutanten gibt es online unter: http://www.ffpress.net/prpulse/innovation.html
Strategische Bedeutung noch immer unterschätzt
Professor Dr. Ansgar Zerfaß vom Kompetenzzentrum
„Innovations- und Technologiekommunikation“ an der Universität Leipzig sieht
das Thema erst am Anfang: „Die meisten PR-Verantwortlichen haben noch nicht
erkannt, welche Chancen die Innovationskommunikation für sie bietet. Obwohl das
Thema Innovation bei CEOs und Geschäftsführung ganz oben auf der Agenda steht,
hat derzeit nur jeder fünfte Kommunikationsmanager in Europa „Innovation“ als
strategischen Ansatz für sein eigenes Handeln erkannt. Zwei Drittel der
PR-Verantwortlichen sind nicht regelmäßig in die Innovationsprozesse im
Unternehmen eingebunden. Das muss sich ändern. Unsere Studien zeigen, dass
fortschrittliche PR-Profis, die bereits an dem Thema arbeiten, ein viel
breiteres Verständnis ihrer Rolle entwickeln. Damit sind sie fit für neue
Konzepte der Open Innovation und Mass Collaboration, die derzeit allerorts
eingeführt werden.“
Markus Garn, M.A. Leiter Innovationsprojekte der
F.A.Z.-Institut GmbH, unterstrich die besondere Bedeutung integralen
Innovations-managements: „Innovative Unternehmen bilden heute eine
ganzheitliche Innovationskette von der Entwicklung über alle Geschäftsprozesse
bis zu den Kunden. Dabei soll sich jeder Mitarbeiter als Innovator verantwortlich
für das Ganze fühlen. Dies garantiert nachhaltigen Erfolg im Wettbewerb und
bedeutet für die Kommunikation einen nahezu unerschöpflichen Pool an
Innovationsthemen.“
Vor dem Hintergrund seiner Erfahrungen in Technologiemärkten hob Stephan Fink,
Vorstand von Fink & Fuchs PR, besonders die Chancen des
innovationsgetriebenen Agenda-Setting hervor: „Unternehmen haben größere
Chancen, Neuheiten erfolgreich zu etablieren, wenn sie in Innovationsprozessen
als Themenführer frühzeitig den Austausch mit betroffenen Stakeholder-Gruppen
suchen, ihre Kommunikation nicht nur auf
Erklärung von Funktion und Nutzen beschränken, sondern auch die
öffentliche Diskussion zu übergreifenden Folgewirkungen ihrer Innovationen für
den Einzelnen oder die Gesellschaft aktiv anstoßen.“
PR-Pulse ist eine seit 2002 bestehende Veranstaltungsreihe,
mit der Fink & Fuchs PR
aktuelle PR-Themen aufgreift. 2007 gab es bereits Expertenrunden zu „Markenführung
im Web 2.0“ und „Corporate Social Responsibility“.
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Weitere Informationen:
Fink & Fuchs Public Relations AG
Stephan Fink
Berliner Straße 164 | D65205 Wiesbaden | Germany
Tel. ++49-611-74131-0 | Fax ++49-611-74131-20
stephan.fink@ffpr.de
| www.ffpr.de | www.ffpress.net
Vorstand: Dipl.Kfm. Stephan Fink | Dipl. Ing. Martin Fuchs
Vorsitzender des Aufsichtsrats: Thomas Weidmann
Amtsgericht Wiesbaden, HRB 7013
